طراحی بروشور

بروشور یکی از کاربردی ترین ابزار های بازاریابی چاپی است که اطلاعات مهم یک کسب و کار، محصول یا خدمات را در قالبی خلاصه و جذاب در اختیار مخاطب قرار می دهد. یک بروشور حرفه ای فقط مجموعه ای از متن و تصویر نیست؛ بلکه باید بتواند در مدت کوتاه، پیام برند را منتقل کند و مخاطب را به انجام یک اقدام مشخص ترغیب نماید.

از بروشور می توان در نمایشگاه ها، جلسه های فروش، فروشگاه ها، سالن های انتظار، همایش ها و حتی بسته بندی سفارش ها استفاده کرد. مخاطب می تواند بروشور را با خود ببرد، در زمان مناسب مطالعه کند و آن را با دیگران به اشتراک بگذارد. به همین دلیل، طراحی درست و چاپ با کیفیت بروشور تاثیر زیادی بر تصویر ذهنی مشتری از برند شما دارد.

طراحی بروشور چیست و چه کاربردی دارد؟

بروشور معمولا از یک برگ چاپی تشکیل می شود که به شکل های مختلف تا می خورد. قطع های A4 و A3 از اندازه های رایج برای طراحی بروشور هستند و با توجه به تعداد بخش ها می توان آن ها را به صورت دو لت، سه لت، چهار لت یا در قالب های خلاقانه تر طراحی کرد.

محتوای بروشور می تواند شامل موارد زیر باشد:

• معرفی برند و زمینه فعالیت
• معرفی محصولات یا خدمات
• مزیت های رقابتی کسب و کار
• تصاویر محصولات یا نمونه کار ها
• اطلاعات فنی و راهنمای استفاده
• پیشنهاد ویژه یا دعوت به خرید
• شماره تماس، آدرس، وب سایت و شبکه های اجتماعی
• QR Code برای ورود سریع به صفحه سفارش یا صفحه فرود

یک بروشور زمانی موفق است که اطلاعات ضروری را بدون شلوغی و پیچیدگی در اختیار مخاطب قرار دهد.

مراحل طراحی بروشور حرفه ای

۱. مخاطب و هدف بروشور را مشخص کنید

قبل از شروع طراحی، باید بدانید بروشور برای چه کسانی و با چه هدفی تولید می شود. آیا هدف شما معرفی یک محصول جدید است؟ می خواهید خدمات شرکت را معرفی کنید یا برای حضور در یک نمایشگاه آماده می شوید؟

شناخت مخاطب روی انتخاب لحن، رنگ، تصاویر، اندازه نوشته ها و حتی نوع کاغذ تاثیر می گذارد. برای مثال، طراحی بروشور یک کارخانه تولید مواد غذایی با بروشور یک شرکت طراحی و ساخت مبلمان یا یک مجموعه خدمات پزشکی تفاوت زیادی دارد.

۲. پیام اصلی را کوتاه و واضح بنویسید

مخاطب معمولا زمان زیادی برای خواندن بروشور ندارد. بنابراین، بهتر است پیام اصلی در همان بخش ابتدایی دیده شود. عنوانی کوتاه، توضیحی روشن و یک دعوت به اقدام مشخص، ساختار مناسبی برای شروع بروشور ایجاد می کند.

به جای استفاده از متن های طولانی، مزیت های اصلی محصول یا خدمات را به صورت خلاصه و دسته بندی شده ارائه دهید. عبارت هایی مانند «درخواست مشاوره»، «مشاهده نمونه کار ها»، «ثبت سفارش» یا «اسکن QR Code» می توانند مخاطب را به مرحله بعد هدایت کنند.

۳. قطع و نوع تا خورد را متناسب با با محتوا انتخاب کنید

انتخاب اندازه بروشور باید بر اساس حجم محتوا، شیوه توزیع و محل استفاده انجام شود. بروشور های سه لت برای معرفی خدمات و محصولات مختلف مناسب هستند، زیرا فضای کافی برای دسته بندی اطلاعات دارند و به راحتی حمل می شوند.

اگر محتوای شما کم و پیام تبلیغاتی تان مستقیم است، یک بروشور دو لت می تواند انتخاب مناسبی باشد. برای معرفی محصولات متعدد یا ارائه اطلاعات کامل تر نیز می توان از بروشور های چهار لت یا مدل های چند صفحه ای استفاده کرد.

در طراحی باید محل تا خوردن کاغذ از ابتدا مشخص باشد. قرار گرفتن نوشته، لوگو یا تصویر مهم روی خط تا می تواند ظاهر نهایی بروشور را نامرتب و غیر حرفه ای نشان دهد.

۴. از ساختار منظم و سلسله مراتب بصری استفاده کنید

مخاطب باید بتواند با یک نگاه، بخش های اصلی بروشور را تشخیص دهد. معمولا جلد شامل نام برند، عنوان اصلی و یک تصویر جذاب است. در بخش های داخلی می توان اطلاعات محصولات، خدمات، مزیت ها و نمونه کار ها را قرار داد. پشت بروشور نیز محل مناسبی برای اطلاعات تماس، آدرس، شبکه های اجتماعی و QR Code است.

برای خوانایی بهتر، متن را به پاراگراف های کوتاه تقسیم کنید و از تیتر، فهرست bullet و فضای خالی کمک بگیرید. قرار دادن حجم زیادی از متن در یک بخش، باعث خستگی و سردرگمی مخاطب می شود.

۵. بیشتر از دو فونت استفاده نکنید

بروشور ها معمولا اطلاعات زیادی دارند و استفاده از فونت های متعدد ممکن است در ابتدا جذاب به نظر برسد؛ اما نتیجه نهایی معمولا شلوغ و غیر حرفه ای خواهد بود.

بهتر است از یک فونت برای عنوان ها و زیر عنوان ها و یک فونت خوانا برای متن اصلی استفاده کنید. اندازه نوشته ها نیز باید با قطع بروشور و فاصله معمول خواننده هماهنگ باشد. فونت زیبا زمانی ارزشمند است که خواندن متن را دشوار نکند.

۶. رنگ ها را با هویت برند هماهنگ کنید

رنگ های بروشور باید با رنگ سازمانی و شخصیت برند هماهنگ باشند. استفاده از رنگ های اصلی برند باعث می شود مخاطب ارتباط بیشتری میان بروشور و سایر محصولات تبلیغاتی شما احساس کند.

تعداد رنگ ها را محدود نگه دارید و برای متن های مهم، کنتراست کافی ایجاد کنید. استفاده بیش از اندازه از رنگ های متنوع، توجه مخاطب را از پیام اصلی دور می کند. رنگ های گرم معمولا برای کسب و کار های غذایی و فروشگاهی جذاب هستند، در حالی که رنگ های خنثی و رسمی برای شرکت های تخصصی و سازمانی کاربرد بیشتری دارند.

۷. از تصاویر اختصاصی و با کیفیت استفاده کنید

تصاویر یکی از مهم ترین عناصر بروشور هستند و می توانند پیش از خواندن متن، توجه مخاطب را جلب کنند. تصویر محصولات، نمونه کار ها یا محیط کسب و کار باید با کیفیت مناسب و متناسب با موضوع انتخاب شود.

تصاویر کم کیفیت، تار یا غیر واقعی می توانند اعتماد مخاطب را کاهش دهند. اگر امکان دارد، از محصولات و خدمات خود عکاسی حرفه ای انجام دهید. در غیر این صورت، تصاویر آماده باید با دقت انتخاب شوند و از نظر سبک، نور و رنگ با یکدیگر هماهنگ باشند.

۸. QR Code و راه ارتباطی را فراموش نکنید

بروشور چاپی می تواند مخاطب را به فضای آنلاین برند هدایت کند. با قرار دادن QR Code می توانید کاربر را به صفحه سفارش، فرم مشاوره، کاتالوگ آنلاین، صفحه معرفی محصول یا شبکه های اجتماعی منتقل کنید.

QR Code باید اندازه مناسب داشته باشد و در پس زمینه ای ساده قرار بگیرد. پیش از چاپ، آن را با چند تلفن همراه آزمایش کنید تا از عملکرد صحیح آن مطمئن شوید. همچنین اطلاعات تماس، شماره تلفن، آدرس وب سایت و شبکه های اجتماعی باید واضح و به روز باشند.

نکات مهم پیش از چاپ بروشور

برای اینکه فایل طراحی بدون مشکل چاپ شود، این موارد را پیش از ارسال به چاپخانه بررسی کنید:

• فایل را CMYK آماده کنید.
• تصاویر استفاده شده کیفیت مناسب چاپ داشته باشند.
• حاشیه برش و فضای امن رعایت شود.
• محل دقیق تا خوردن در طراحی مشخص باشد.
• نوشته ها و لوگو ها بیش از اندازه به لبه کار نزدیک نباشند.
• اطلاعات تماس، قیمت ها و QR Code دوباره بررسی شوند.
• جنس و گرماژ کاغذ بر اساس کاربرد بروشور انتخاب شود.
• پیش از چاپ تیراژ بالا، نمونه نهایی یا proof بررسی شود.

انتخاب روش چاپ نیز به تیراژ، زمان تحویل، نوع کاغذ و بودجه بستگی دارد. برای سفارش های کم و فوری، چاپ دیجیتال معمولا انعطاف بیشتری دارد. در تیراژ متوسط و بالا، چاپ افست به دلیل ثبات رنگ و قیمت مناسب تر در تعداد زیاد، گزینه کاربردی تری است. در این روش امکان استفاده از خدمات تکمیلی مانند سلفون، UV موضعی، طلاکوب و برجسته سازی نیز وجود دارد.

طراحی بروشور برای کاربرد های مختلف

بروشور معرفی شرکت

در بروشور شرکتی باید روی سابقه، توانمندی، خدمات، پروژه ها و راه های ارتباطی تمرکز شود. ظاهر ساده، رنگ های سازمانی و لحن رسمی معمولا برای این نوع بروشور مناسب است.

بروشور معرفی محصول

در این نوع بروشور، تصویر محصول، ویژگی های اصلی، مزیت ها، مشخصات فنی و روش خرید اهمیت زیادی دارد. اطلاعات باید به شکلی ارائه شود که مخاطب بتواند محصول شما را به سرعت با نمونه های مشابه مقایسه کند.

بروشور نمایشگاهی

بروشور نمایشگاهی باید سبک، قابل حمل و دارای اطلاعاتی خلاصه باشد. بهتر است نشانی وب سایت، QR Code و یک پیشنهاد مشخص برای ادامه ارتباط با مخاطب در آن قرار گیرد. برای جلب توجه در محل نمایشگاه، می توانید بروشور را در کنار چاپ استند نمایشگاهی استفاده کنید. استند توجه اولیه را جلب می کند و بروشور اطلاعات کامل تر را در اختیار مخاطب قرار می دهد.

بروشور محصولات غذایی و فروشگاهی

در این بروشور ها تصاویر جذاب، رنگ های مناسب، معرفی محصول و پیشنهاد ویژه اهمیت بیشتری دارند. اگر بروشور بخشی از هویت بصری محصول شماست، است طراحی آن با طراحی بسته بندی و جعبه محصول هماهنگ باشد.

اشتباهات رایج در طراحی بروشور

• استفاده از متن های طولانی و بدون دسته بندی
• انتخاب فونت های زیاد و ناخوانا
• استفاده از تصاویر تار یا غیر مرتبط
• ناهماهنگی رنگ ها با هویت برند
• شلوغ کردن همه بخش های بروشور
• قرار دادن اطلاعات مهم روی خط تا
• نداشتن دعوت به اقدام مشخص
• درج شماره تماس یا آدرس قدیمی
• تست نکردن QR Code پیش از چاپ
• آماده نکردن فایل بر اساس مشخصات چاپ

طراحی بروشور در چاپ و تبلیغات روشا

طراحی بروشور باید از ابتدا با فرآیند چاپ هماهنگ باشد. انتخاب قطع، نوع تا، جنس کاغذ، گرماژ، روش چاپ و خدمات تکمیلی، همگی روی طراحی نهایی تاثیر می گذارند.

در چاپ و تبلیغات روشا، پیش از چاپ می توان مشخصات فنی سفارش، نوع کاغذ، تیراژ و روش مناسب چاپ را بررسی کرد تا فایل نهایی با نیاز واقعی کسب و کار هماهنگ باشد. اگر هدف شما چاپ بروشور در تیراژ متوسط یا بالا است، چاپ افست می تواند گزینه مناسبی برای رسیدن به رنگ ثابت و خروجی حرفه ای باشد.

برای دریافت راهنمایی درباره طراحی و چاپ بروشور، اطلاعات زیر را از ابتدا آماده کنید:

• موضوع و هدف بروشور
• نام و اطلاعات برند
• متن نهایی و تصاویر
• تعداد لت یا صفحات
• اندازه مورد نظر
• تیراژ تقریبی
• نوع کاغذ و خدمات تکمیلی
• اطلاعات تماس و لینک صفحه مقصد
• QR Code

برای دریافت مشاوره درباره طراحی و چاپ بروشور، انتخاب کاغذ، نوع تا، تیراژ و روش چاپ، با کارشناسان چاپ و تبلیغات روشا در ارتباط باشید. کافی است با ما تماس بگیرید تا پس از بررسی نیاز شما، بهترین پیشنهاد را متناسب با بودجه و هدف تبلیغاتی تان ارائه کنیم.

سوالات متداول درباره طراحی بروشور