تبلیغات محیطی یا OOH، به مجموعه تبلیغاتی گفته می شود که در فضاهای عمومی و خارج از محیط خانه، دفتر یا محل کار مخاطب نمایش داده می شوند. بیلبوردهای شهری، استندهای تبلیغاتی، تابلوهای مسیر، تبلیغات روی وسایل حمل و نقل عمومی، پوسترهای بزرگ، تبلیغات ایستگاه اتوبوس و سازه های تبلیغاتی نمایشگاهی، نمونه هایی از تبلیغات محیطی هستند.
هدف تبلیغات محیطی می تواند معرفی برند، افزایش آگاهی از یک محصول، هدایت مخاطب به فروشگاه یا ایجاد توجه در یک محدوده جغرافیایی مشخص باشد. نتیجه این تبلیغات به عواملی مانند محل نصب، تعداد دفعات مواجهه مخاطب، خوانایی پیام، کیفیت طراحی و تناسب رسانه با جامعه هدف بستگی دارد.
برخلاف تبلیغاتی مانند بروشور یا کاتالوگ که مخاطب می تواند آن ها را با دقت مطالعه کند، تبلیغات محیطی معمولا در مدت کوتاه و از فاصله های مختلف دیده می شوند. بنابراین پیام باید کوتاه، واضح و قابل تشخیص باشد.
انواع تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی فقط به بیلبورد محدود نمی شود و با توجه به محل نمایش، اندازه، مدت اجرا و نوع مخاطب، شکل های مختلفی دارد.
بیلبورد تبلیغاتی
بیلبورد یکی از شناخته شده ترین رسانه های تبلیغات محیطی است که معمولا در مسیرهای پرتردد، بزرگراه ها، ورودی شهرها و نقاط شاخص شهری نصب می شود. اندازه بزرگ بیلبورد امکان استفاده از تصویر، لوگو و پیام اصلی برند را فراهم می کند؛ اما این فضا برای درج اطلاعات طولانی مناسب نیست.
در طراحی بیلبورد باید به نکات زیر توجه شود:
- پیام اصلی کوتاه و مستقیم باشد.
- تنها یک موضوع یا پیشنهاد اصلی در مرکز توجه قرار بگیرد.
- نام برند و لوگو به آسانی قابل تشخیص باشد.
- تصویر اصلی از فاصله دور نیز وضوح کافی داشته باشد.
- رنگ نوشته و پس زمینه کنتراست مناسبی داشته باشند.
- اطلاعاتی مانند متن طولانی، فهرست خدمات و شماره تلفن های چند رقمی حذف یا ساده سازی شوند.
- مسیر حرکت مخاطب و زاویه دید او در نظر گرفته شود.
- طراحی برای زمان کوتاه مشاهده انجام شود، نه مطالعه طولانی.
قاعده هفت کلمه یا کمتر، یک معیار کاربردی برای کوتاه نگه داشتن پیام در بسیاری از تبلیغات محیطی است؛ البته تعداد مناسب کلمات به سرعت عبور، فاصله مخاطب، اندازه سازه و پیچیدگی پیام نیز بستگی دارد.
استند تبلیغاتی
استند تبلیغاتی یک سازه ایستاده و قابل حمل است که در نمایشگاه ها، همایش ها، فروشگاه ها، مراکز تجاری، سالن های انتظار و رویدادها استفاده می شود. استند نسبت به بیلبورد، محدوده مخاطب کوچک تری دارد، اما معمولا فاصله مخاطب با آن کمتر است و فرصت بیشتری برای مشاهده جزئیات فراهم می کند.
استند برای معرفی موارد زیر کاربرد دارد:
- یک محصول یا خدمت مشخص
- غرفه نمایشگاهی
- کمپین فروش
- رویداد و همایش
- شعبه یا فروشگاه
- برند و خدمات اصلی
- راهنمای مراجعه یا ثبت نام
در طراحی استند می توان اطلاعات بیشتری نسبت به بیلبورد درج کرد؛ با این حال، شلوغ کردن طرح باعث کاهش خوانایی می شود. عنوان اصلی، تصویر محصول، مزیت مهم و راه ارتباطی باید اولویت داشته باشند.
برای آشنایی با ساختار و کاربرد این محصول می توانید صفحه چاپ استند تبلیغاتی را نیز بررسی کنید.
تبلیغات در ایستگاه اتوبوس و فضاهای حمل و نقل عمومی
ایستگاه های اتوبوس، پایانه ها، سکوهای مترو و سایر فضاهای حمل و نقل عمومی، از رسانه هایی هستند که مخاطب معمولا زمان بیشتری برای مشاهده تبلیغ دارد. این ویژگی امکان استفاده از پیام توضیحی تر، تصویر محصول و دعوت به اقدام مشخص را فراهم می کند.
با این حال، طراحی این نوع تبلیغ باید با شرایط محیط هماهنگ باشد. نور، شلوغی محیط، زاویه دید، فاصله مخاطب و مدت انتظار، روی انتخاب اندازه نوشته و ترکیب بندی تاثیر می گذارند.
برای این فضاها می توان از پیام هایی مانند موارد زیر استفاده کرد:
- معرفی یک محصول جدید
- اعلام تخفیف یا پیشنهاد فروش
- معرفی نزدیک ترین شعبه
- دعوت به بازدید از سایت
- معرفی یک خدمت تخصصی
- اطلاع رسانی درباره یک رویداد
بهتر است هر طرح فقط یک هدف اصلی داشته باشد. معرفی هم زمان همه محصولات و خدمات، معمولا باعث می شود هیچ کدام از پیام ها به اندازه کافی دیده نشوند.
تبلیغات روی وسایل حمل و نقل
تبلیغات روی اتوبوس، تاکسی، خودروهای خدماتی و وسایل حمل و نقل عمومی، نمونه دیگری از تبلیغات محیطی است. در این روش، تبلیغ همراه با وسیله نقلیه در نقاط مختلف شهر دیده می شود.
در طراحی تبلیغات روی خودرو باید موارد زیر بررسی شود:
- فرم و انحنای بدنه خودرو
- محل درها، شیشه ها، چراغ ها و دستگیره ها
- خوانایی پیام هنگام حرکت
- حفظ دید راننده و سرنشینان
- نوع چاپ و مقاومت آن در برابر شرایط محیطی
- روش نصب و جدا سازی تبلیغ
- محدودیت های قانونی یا اجرایی محل نصب
طرح خودرو نباید مانند یک بروشور بزرگ طراحی شود. نام برند، تصویر اصلی و پیام کوتاه، معمولا عملکرد بهتری نسبت به متن های طولانی دارند.
پوستر، تابلو و سازه های شهری
پوسترهای بزرگ، تابلوهای تبلیغاتی، سازه های ورودی، تبلیغات روی پل های عابر و تابلوهای محل فروش نیز در گروه تبلیغات محیطی قرار می گیرند. هر کدام از این رسانه ها، از نظر اندازه، فاصله مشاهده، مدت نمایش و شرایط نصب، نیازمند طراحی متفاوت هستند.
برای مثال، یک پوستر داخل مرکز خرید می تواند جزئیات بیشتری داشته باشد؛ اما یک تابلو در مسیر پرتردد باید در چند لحظه قابل درک باشد.
تبلیغات نمایشگاهی و محیطی داخل ساختمان
بخشی از تبلیغات محیطی در فضای باز اجرا نمی شود، اما به دلیل نمایش در محیط عمومی یا تجاری، در همین دسته قرار می گیرد. استند، بک دراپ، پاپ آپ استند، تابلوهای راهنما، سازه های غرفه و چاپ های بزرگ نمایشگاهی از این موارد هستند.
در این پروژه ها، هماهنگی میان چاپ، سازه، نورپردازی و چیدمان محیط اهمیت زیادی دارد.
تبلیغات محیطی برای چه کسب و کارهایی مناسب است؟
تبلیغات محیطی برای همه کسب و کارها یک نتیجه یکسان ندارد. این روش زمانی عملکرد بهتری دارد که محل نمایش، مخاطب و هدف تبلیغ به درستی انتخاب شوند.
تبلیغات محیطی می تواند برای کسب و کارهای زیر مناسب باشد:
- فروشگاه ها و مراکز خرید
- رستوران ها و کافه ها
- شرکت های خدماتی
- برندهای تولیدی
- مراکز آموزشی
- نمایشگاه ها و رویدادها
- مراکز درمانی و زیبایی
- املاک و پروژه های ساختمانی
- محصولات مصرفی
- کسب و کارهای محلی و منطقه ای
برای یک فروشگاه محلی، تبلیغ در فاصله نزدیک از فروشگاه ممکن است کاربردی تر از تبلیغ در یک مسیر دور و پرتردد باشد. در مقابل، یک برند سراسری ممکن است به پوشش گسترده تر و تکرار بیشتر پیام نیاز داشته باشد.
چگونه رسانه مناسب را انتخاب کنیم؟
برای انتخاب رسانه تبلیغاتی، ابتدا باید به پنج پرسش پاسخ دهید:
- هدف اصلی تبلیغ چیست؟
- مخاطب در کجا حضور دارد؟
- مخاطب با چه سرعتی از کنار تبلیغ عبور می کند؟
- چه مدت فرصت مشاهده تبلیغ را دارد؟
- بودجه و مدت اجرای کمپین چقدر است؟
به صورت کلی:
- برای دیده شدن گسترده در مسیرهای اصلی، بیلبورد مناسب تر است.
- برای تبلیغ منطقه ای، استند شهری یا تابلو در محدوده نزدیک کسب و کار می تواند گزینه بهتری باشد.
- برای معرفی محصول در محیط های تجاری، نمایشگاه و مراکز خرید مناسب هستند.
- برای ارتباط تکرارشونده با مخاطبان یک مسیر مشخص، تبلیغات حمل و نقل عمومی قابل بررسی است.
- برای معرفی یک محصول در فاصله نزدیک، پوستر، استند یا تابلوهای داخل محیط می توانند عملکرد مناسبی داشته باشند.
تعداد مخاطب به تنهایی معیار کافی برای انتخاب رسانه نیست. تناسب مخاطب با مشتری، مدت مشاهده، تعداد دفعات مواجهه و امکان اقدام بعد از مشاهده نیز اهمیت دارد.
اصول طراحی تبلیغات محیطی
طراحی تبلیغات محیطی با طراحی تراکت، بروشور یا کاتالوگ تفاوت دارد. مخاطب تبلیغ محیطی معمولا برای مطالعه کامل آن توقف نمی کند. بنابراین طرح باید در نگاه اول، موضوع و برند را منتقل کند.
یک پیام اصلی داشته باشید
هر طرح باید یک پیام اصلی داشته باشد. اگر در یک بیلبورد هم زمان چند محصول، چند شماره تماس، چند خدمت و چند پیشنهاد فروش درج شود، تمرکز مخاطب از بین می رود.
متن را کوتاه و خوانا بنویسید
متن تبلیغ باید کوتاه، ساده و قابل خواندن باشد. استفاده از فونت های بسیار ظریف، متن های فشرده یا جمله های طولانی، خوانایی را کاهش می دهد.
تصویر را با هدف انتخاب کنید
تصویر باید به فهم پیام کمک کند. تصویر شلوغ، پس زمینه پرجزئیات یا چند تصویر بدون ارتباط، باعث کاهش تمرکز مخاطب می شود.
کنتراست را جدی بگیرید
رنگ متن و پس زمینه باید از یکدیگر متمایز باشند. طرحی که روی نمایشگر زیبا به نظر می رسد، ممکن است پس از چاپ در فضای باز یا زیر نور شدید خوانایی کافی نداشته باشد.
فاصله مشاهده را در نظر بگیرید
اندازه نوشته، ضخامت خطوط، جزئیات تصویر و میزان پیچیدگی طرح باید با فاصله مخاطب هماهنگ باشد. طراحی برای یک استند نزدیک، با طراحی یک تابلو در کنار بزرگراه یکسان نیست.
برند را قابل تشخیص کنید
لوگو، رنگ سازمانی و نام برند باید به شکلی قرار بگیرند که در زمان کوتاه قابل تشخیص باشند. قرار دادن لوگو در گوشه ای شلوغ یا استفاده از اندازه بسیار کوچک، ارزش تبلیغ را کاهش می دهد.
اطلاعات تماس را ساده کنید
در تبلیغات محیطی، استفاده از آدرس کوتاه سایت، نام کاربری ساده شبکه اجتماعی یا یک دعوت به اقدام مشخص، معمولا از درج اطلاعات طولانی کاربردی تر است. راه ارتباطی باید متناسب با رفتار مخاطب و هدف کمپین انتخاب شود.
چاپ تبلیغات محیطی
انتخاب روش چاپ و متریال، به محل نصب و مدت استفاده بستگی دارد. تبلیغات داخل ساختمان، تابلوهای فضای باز، سازه های نور دار و تبلیغات روی خودرو، الزامات یکسانی ندارند.
در پروژه های محیطی باید موارد زیر مشخص شود:
- محل نصب
- ابعاد نهایی
- مدت استفاده
- داخلی یا خارجی بودن فضا
- میزان تابش نور و رطوبت
- نیاز به نور از پشت
- نوع سازه
- روش نصب
- امکان تعویض چاپ
- کیفیت مورد نیاز
- فاصله مشاهده مخاطب
برای تابلوهای نور دار، چاپ فلکس می تواند به عنوان رویه تابلو مورد بررسی قرار گیرد. فلکس خود سازه تابلو نیست و معمولا روی سازه نصب می شود؛ بنابراین باید ابعاد، پانچ، لبه دوخت، محل نصب و نورپردازی از ابتدا مشخص شوند.
در پروژه هایی که نیاز به عبور نور و حفظ بخشی از دید وجود دارد، چاپ مش نیز ممکن است گزینه مناسبی باشد. انتخاب مش باید بر اساس محل نصب، فاصله دید، میزان نور، ایمنی و هدف تبلیغ انجام شود.
مراحل اجرای تبلیغات محیطی
فرآیند اجرای یک پروژه تبلیغات محیطی معمولا شامل مراحل زیر است:
- بررسی هدف تبلیغ و جامعه هدف
- انتخاب رسانه و محل نمایش
- تعیین ابعاد و مشخصات سازه
- آماده سازی یا اصلاح فایل طراحی
- انتخاب متریال و روش چاپ
- بررسی نهایی فایل برای چاپ
- چاپ نمونه یا تولید نهایی
- برش، پانچ، دوخت یا آماده سازی نصب
- نصب روی سازه یا محل مورد نظر
- بررسی کیفیت چاپ و خوانایی در محیط واقعی
در صورت نداشتن فایل مناسب، بهتر است طراحی قبل از چاپ بررسی شود. فایل تراکت یا کاتالوگ را نمی توان بدون اصلاح، برای بیلبورد یا سازه بزرگ استفاده کرد.
هزینه تبلیغات محیطی به چه عواملی بستگی دارد؟
هزینه تبلیغات محیطی فقط به قیمت چاپ محدود نمی شود. عوامل زیر روی هزینه نهایی تاثیر دارند:
- نوع رسانه
- محل و مدت نمایش
- ابعاد تبلیغ
- نوع متریال
- کیفیت و روش چاپ
- طراحی یا اصلاح فایل
- سازه و تجهیزات نصب
- حمل و نقل
- نصب و جمع آوری
- نورپردازی
- تعداد دفعات تعویض چاپ
- شرایط محیطی و میزان دوام مورد نیاز
برای دریافت برآورد دقیق، باید اطلاعاتی مانند ابعاد، محل استفاده، تیراژ، مدت اجرا و فایل طراحی مشخص باشد. قیمت بدون این اطلاعات، فقط یک تخمین اولیه خواهد بود.
اشتباهات رایج در تبلیغات محیطی
برخی اشتباهات می توانند هزینه تبلیغ را افزایش دهند و اثرگذاری آن را کاهش دهند:
- استفاده از متن زیاد
- کپی کردن طراحی بروشور یا کاتالوگ
- درج چند پیام اصلی در یک طرح
- استفاده از فونت ریز
- انتخاب رنگ هایی با کنتراست پایین
- بی توجهی به فاصله مشاهده
- انتخاب رسانه بر اساس قیمت و نه مخاطب
- نادیده گرفتن زاویه دید و نور محیط
- استفاده از تصویر بی کیفیت
- شروع چاپ پیش از بررسی ابعاد واقعی
- بی توجهی به شرایط نصب و نگهداری
- استفاده از شماره تماس یا آدرس طولانی و دشوار
چرا مشاوره قبل از چاپ اهمیت دارد؟
یک فایل ممکن است روی صفحه نمایش مناسب به نظر برسد، اما پس از چاپ در ابعاد بزرگ، مشکلاتی مانند افت کیفیت تصویر، کوچک بودن نوشته، ترکیب رنگ نامناسب یا دیده نشدن لوگو ایجاد شود.
مشاوره پیش از چاپ کمک می کند تا موارد زیر پیش از تولید بررسی شوند:
- مناسب بودن رسانه برای هدف تبلیغ
- خوانایی طرح از فاصله مورد نظر
- کیفیت تصاویر و لوگو
- تناسب فایل با ابعاد نهایی
- انتخاب متریال مناسب
- روش نصب و آماده سازی
- هزینه های جانبی پروژه
چاپ روشا در زمینه چاپ و آماده سازی محصولات تبلیغاتی محیطی، از جمله فلکس، مش و استند، امکان بررسی مشخصات پروژه و ارائه پیشنهاد متناسب با نیاز شما را فراهم می کند.
سوالات متداول درباره تبلیغات محیطی
بیلبورد، استند، پوسترهای بزرگ، تبلیغات ایستگاه اتوبوس، تبلیغات مترو، تبلیغات روی خودرو و اتوبوس، تابلوهای شهری و سازه های نمایشگاهی، از رایج ترین انواع تبلیغات محیطی هستند.
پاسخ به محل کسب و کار، بودجه، هدف و مسیر رفت و آمد مشتریان بستگی دارد. برای یک کسب و کار محلی، تبلیغ در محدوده نزدیک به فروشگاه می تواند از تبلیغ در یک مسیر دور، کاربردی تر باشد.
معمولا خیر. فایل باید از نظر ابعاد، فاصله مشاهده، اندازه نوشته، کیفیت تصاویر، ترکیب بندی و تعداد پیام ها برای تبلیغات محیطی بازطراحی یا اصلاح شود.
انتخاب متریال به نوع سازه، محل نصب، مدت استفاده، نورپردازی و شرایط آب و هوایی بستگی دارد. فلکس، مش و برخی متریال های چاپ فضای باز، هر کدام کاربرد متفاوتی دارند.
هزینه بر اساس نوع رسانه، محل نمایش، ابعاد، مدت اجرا، متریال، چاپ، طراحی، نصب و تجهیزات جانبی محاسبه می شود. برای قیمت دقیق، مشخصات پروژه باید بررسی شود.
