پوسترها یکی از بیشترین مواردی است که در اطرافمان در خیابان می بینیم. برخی از مردم حتی متوجه وجود آنها نمی شوند ولی بسیاری از آنها، به تماشای پوسترها علاقمندند. یک پوستر ابزاری برای بازاریابی گرافیکی است که به رهگذران اجازه می دهد اطلاعاتی را درباره محصولات یا خدمات یک مجموعه به دست آورند. در پوستر ها نباید از اطلاعات، رنگها و تصاویر بی ربط استفاده کرد، چرا که مطالعه آنها را دشوار نموده و باعث می شود رهگذران به تماشای آن ترغیب نشوند.

می توان گفت که پوسترها در حال حاضر یک ابزار مقرون به صرفه برای ارتقای مشاغل هستند. بسیاری از صاحبان کسب و کارها برای تبلیغات محصولات یا خدمات جدید خود، اقدام به تولید پوسترهای تبلیغاتی می کنند. حتی پوستر ها برای مشاغل کوچکی که به دنبال کاهش هزینه های تبلیغات خود هستند نیز بسیار کاربردی است.

طراحی پوستر موثر

رهگذرانی که در حال عبور و مرور در خیابان ها هستند، به ندرت متوقف می شوند تا اطلاعات ارائه شده در یک پوستر شلوغ را بخوانند. از آنجا که هر رنگی اثر روانشناختی متفاوتی در بیننده دارد، آنچه در طراحی پوستر مهم است، استفاده از رنگ هایی است که با هدف مورد نظر، مطابقت دارند. بنابراین بسیار مهم است که پوستر توسط متخصص طراحی شود تا از تاثیر آن به عنوان یک ابزار تبلیغاتی اطمینان حاصل شود.

همانطور که گفتیم پوسترهای زیادی در دور و اطرافمان در خیابان ها وجود دارند که ممکن است حتی متوجه خیلی از آنها نشوید، در حالی که برخی دیگر آنقدر جذاب هستند که به طور قطع توجه شما را جلب می کنند.

ابعاد پوستر ها معمولا A3 و بزرگتر از A3 است. هرچقدر این ابعاد بزرگتر باشد، تاثیر آن هم بیشتر می شود. همچنین طراحی آنها معمولا به صورت عمودی صورت می گیرد و در برخی از موارد نیز افقی خواهند بود.

پوسترها هم به صورت خیلی شلوغ و هم بصورت مینیمال طراحی می شوند. اگر بیش از حد، بسیاری از رنگ ها، فونت ها، تصاویر یا چهره های متحرک در انتقال اطلاعات یا پیام پوستر نقش داشته باشند، مخاطبان سردرگم می شوند. به همین علت یک طراح با تجربه ترجیح می دهد از تعداد عناصر کمتر و جذاب تری برای انتقال مفهوم پوستر به مخاطبان استفاده کند.

برخی از نکات اساسی برای طراحی پوستر

1. باید از راه دور قابل خواندن باشد.

پوسترها به دلیل ابعاد نسبتا بزرگشان، از فاصله ی چند متری نیز قابل مشاهده هستند. اما اطلاعاتی که توسط پوستر قرار است منتقل شود نیز باید از فاصله معقول قابل مطالعه باشد. یکی از مهمترین عوامل برای مطالعه پوستر توسط مردم، جذابیت آن است. احتمالا برای شما پیش آمده که از فاصله چند سانتی متری یک پوستر را در یک کتاب یا مجله دیده باشید و از آن گذشته باشید. این را گفتیم که بگوییم تنها مسئله ی اساسی برای مطالعه یک پوستر، فاصله ی آن با مخاطب نمی باشد!

مثلا به طور عرف، متن در یک پوستر در سه لایه مجزا نمایش داده می شود. در اولین لایه آن که معمولا در بالای پوستر است یک عنوان با حروف پر رنگ وجود دارد که به دلیل فونت بزرگ آن از فاصله قابل خواندن است. به همین دلیل باید از جذاب ترین لغات برای این بخش استفاده شود.

در لایه ی دوم متن، جزئیات ارائه می شود. اطلاعات اولیه و پیام کلی پوستر در این بخش قرار می گیرد. بهتر است فونت این بخش، نصف تیتر اصلی باشد. سایر جزئیات هم که از اهمیت کمتری برخوردار هستند می توانند در قسمت پایین پوستر در فونت های کوچکتر استفاده شوند.

2. کنتراست ایجاد کنید.

مردم این روزها آنقدر وقت ندارند تا به چیزهای پیرامون خود، آنطور که باید، توجه کنند. در واقع هرچقدر جلوتر می رویم، زمانی که مردم برای توجه به اطرافشان اختصاص می دهند، کمتر از گذشته می شود. پس می توان گفت که برای آنها اهمیتی ندارد برای تماشای پوستر تبلیغاتی شما جلوتر بیایند ! مگر اینکه طراحی آن پوستر به گونه ای باشد که آنها را مجبور به انجام چنین کاری کند. استفاده از برخی از عناصر متضاد، می تواند توجه آنها را جلب کند.

کنتراست به دلیل اینکه تفاوت زیادی بین عناصر پوستر به وجود می آورد به سادگی چشم را به خود جلب می کند. به همین دلیل است که توصیه می شود در طراحی از رنگ های تیره و روشن استفاده کنید. به جای استفاده از پالت رنگ یکنواخت همیشگی، از رنگ هایی استفاده کنید که کاملا متفاوت به نظر برسند. کاری کنید که پوستر شما به راحتی از فاصله دور هم قابل خواندن باشد.

ایجاد این تضادها، از طرق مختلف توسط یک طراح پوستر قابل دستیابی است. استفاده از اشکال هندسی خاص، تغییر گوشه های کار با استفاده از رنگ های جیغ، فاصله زیاد و فضای سفید، استفاده از پترن های عجیب و غریب، پوزیشن ها و جهت گیری عناصر، ترکیب قلم ها و بسیاری از موارد دیگر.

3. مکانی که قرار است پوستر در آنجا نصب شود را در نظر بگیرید.

یکی از مهمترین مواردی که در هنگام طراحی پوستر باید به آن توجه شود، مکان قرارگیری پوستر است. شما باید بدانید پوستری که می خواهید طراحی کنید قرار است در یک فضای بسته و تاریک استفاده شود ( که لازم است از رنگ های روشن تر در آن استفاده کنید ) یا قرار است در برابر تابش نور مستقیم نصب شود ( که در آن صورت استفاده از رنگ های خیلی روشن، عملا آن را غیر قابل مشاهده می کند ). قرار است بر روی یک دیوار سفید رنگ قرار بگیرد یا قرار است بر روی یک دیوار قرمز رنگ نصب شود ( که شما در آن صورت می توانید از رنگ های متضاد استفاده نمایید ).

اصلا شاید قرار است پوستری که طراحی می کنید به صورت فیزیکی چاپ نشود و در یک وب سایت نمایش داده شود. پس به صراحت درباره ی این مسئله با کارفرما صحبت کنید.

4. آن را مقیاس پذیر کنید.

عموما طراحی پوستر ها برای پروژه های چاپی مورد استفاده قرار می گیرند. ولی نباید این اصل را فراموش کنید که پوستر شما قرار است تنها در ابعاد A3 مورد استفاده قرار بگیرد. ممکن است علاوه بر آن سایز، به صورت ناگهانی قرار باشد با دو برابر اندازه ی اصلی چاپ شود. یا در زمانی لازم شود که در صفحات وب سایت یا شبکه های اجتماعی نیز منتشر شود. پس بهتر است ابعاد متنوعی از پوستر را برای این شرایط نیز طراحی کنید که در ابعاد کوچکتر یا بزرگتر از سایز اولیه نیز، به همان اندازه موثر باشد و جزئیاتش به وضوح قابل مشاهده باشد.

5. در صورت امکان از عناصر بزرگ استفاده کنید.

یکی از ترفندهای اساسی برای جلب توجه پوسترها، درج یک عنصر بزرگ که از فاصله معقول و منطقی به طور کامل دیده شود، است. منظور از یک عنصر بزرگ می تواند تایپوگرافی، تصویر یا هر چیز دیگری باشد. مثلا استفاده از یک تصویر بزرگ و قرار دادن آن در بالا یا وسط پوستر، نه تنها چشم را به خود جلب می کند، بلکه باعث می شود آن تصویر بزرگ مدت طولانی در حافظه بینندگان باقی بماند که در ساخت هویت برند شما نیز مفید است.

6. از فضای مناسب استفاده کنید.

فضا یک عنصر اساسی در طراحی های گرافیکی است. که این امر در پوسترها نیز از اهمیت بیشتری برخوردار است، چرا که مخاطبان آن عموما فاصله ی زیادی با پوستر دارند. منظور از فضای مناسب این است که سعی کنید هنگام طراحی پوستر از فاصله بیشتری بین عناصر خود استفاده کنید و از نزدیکی بیش از حد و در هم رفتگی عناصر جلوگیری نمایید. مزیت فاصله اضافی این است که تاثیر بصری را بطور چشمگیری تقویت می کند، همچنین باعث می شود پوستر شما به راحتی قابل خواندن باشد.

می توانید از فضای اضافی بین حروف جداگانه و بین خط متن نیز استفاده نمایید. همچنین می توانید فضای بیشتری را بین عناصر های مختلف مانند متن و تصاویر اختصاص دهید.

7. به “فراخوانی عمل” یا “Call to action” توجه کنید.

بدون شک شما هدفی دارید که برای رسیدن به آن تصمیم به طراحی یک پوستر می گیرید. هدف شما می تواند این باشد که مخاطبان را ترغیب کنید از یک رویداد یا همایشی بازدید کنند، محصولات یا خدماتتان را خریداری کنند، از شما بلیط خریداری کنند یا از تخفیفات شما بهره مند شوند یا هر چیز دیگر. پس باید به گونه ای آنها را ترغیب کنید که پس از دیدن پوستر به سراغ شما بیایند. مثلا با شما تماس بگیرند، از شبکه های اجتماعی تان بازدید کنند یا وارد سایتتان شوند.

این فراخوانی نیاز به یک جمله ی جذاب دارد. مثلا ذکر اینکه ” شما تنها 4 روز فرصت دارید تا با مراجعه به وب سایت ما از تخفیف 60 درصدی محصولات استفاده کنید” باعث می شود مخاطبان بلافاصله بعد از مشاهده پوستر شما وارد وب سایتتان شود. یا مثلا استفاده از یک کیو آر کد ( QR Code ) که مخاطبان با اسکن آنها بتوانند مستقیما به صفحه عضویت وب سایت شما یا پروفایل شبکه اجتماعی تان وارد شوند.

پس فراموش نکنید که پوستر شما، قرار است در نهایت به یک خرید منجر شود و صرفا جنبه ی زیبایی ندارد.

8. استفاده از تایپوگرافی

تایپوگرافی هنر استفاده از حروف در کنار یکدیگر است. تایپوگرافی را می توان یکی از عناصر کلیدی برای برجسته جلوه دادن پوستر شما دانست. البته فراموش نکنید که باید حتما اصول تایپوگرافی را رعایت کنید. از فونت های زیاد در یک مکان از پوستر استفاده نکنید ! طوری از فونت ها استفاده کنید که حال و هوای رویداد مد نظر شما را نشان بدهند.

9. تکنیک های چاپ را در نظر بگیرید.

تکنیک های چاپ در طراحی پوستر بسیار حائز اهمیت هستند. اینکه بدانید آیا در پوستر خود می توانید از رنگ های خاص یا طلاکوب استفاده کنید یا خیر، آیا می توانید برخی از بخش های آن را برجسته کنید یا خیر، آیا می توانید از روکش های سلفونی بر روی پوستر بهره بگیرید یا خیر. همه و همه می تواند دست شما را برای یک طراحی خلاقانه باز تر کند.

10. از طراحی لذت ببرید.

پوستر ها یکی از تبلیغاتی هستند که بر خلاف بقیه ی ابزارهای تبلیغاتی، خیلی خشک و پیرو یک راه مستقیم نیستند. شما می توانید هنگام طراحی آزمون و خطا کنید و هر چیزی که فکر می کنید جالب است را در پوستر استفاده کنید. تصاویر مختلف، کارتون و کاریکاتور ها، تایپوگرافی ها، تصاویر خنده دار، رنگ های عجیب و غریب و … . خیلی کارهای دیوانه واری را می توانید در یک پوستر اعمال کنید !

پس پیشنهاد می کنیم از تخیل خودتان استفاده کنید و تمام تلاشتان این باشد که بینندگان را مجبور کنید جلوتر بیایند و به پوستر شما زل بزنند!