بروشور ها یکی از با ارزش ترین ابزارهای بازاریابی هستند که هیچ شرکتی از چاپ آنها چشم پوشی نمی کند. بنابراین نخستین اولویت برای صاحبان مشاغل این است که چگونه یک بروشور را برای محصول یا خدمات خود طراحی کنند. بروشور ها برگه هایی که جزئیات متنوعی در مورد تجارت شما ارائه می دهند.
وظیفه یک بروشور این است که با کمک تصاویر، متون و اطلاعات تماس، اقدام به ارائه اطلاعات به مخاطبان شما نماید. در نتیجه طراحی صحیح می تواند به تحقق هدف فروش کمک کند. بروشورها تمام آنچه را که شرکت شما انجام می دهد را خلاصه می کند و در اختیار مخاطبان قرار می دهد؛ این بروشور اگر به خوبی طراحی و اجرا شود، می تواند وفاداری مشتریان شما را جلب کند. یک بروشور با طراحی خلاقانه و حرفه ای، به پیشرفت کار شما در سطوح بعدی کمک می کند.
می توان گفت که بروشورها جزو اولین موارد بازاریابی هستند که مشتریان بالقوه شما برای اولین بار با آنها در ارتباط خواهند بود. آنها بروشورهای شما را از سالن های انتظار شرکت یا محل برگزاری نمایشگاه بر میدارند و تنها زمان کوتاهی فرصت دارید تا تصور ایشان در مورد کسب و کار خودتان را بسازید.
قبل از شروع کار، طراح باید اطلاعات کافی در مورد کسب و کار و مشتریان کسب و کار شما داشته باشد. چرا که هر یک از مشاغل و مشتریانشان، با دیگری متفاوت هستند. بعنوان مثال، طراحی بروشور برای کارخانه تولید مواد غذایی با بروشور یک شرکت طراحی و ساخت مبلمان کاملا متفاوت است. درست است که بروشور ها بسیار ساده به نظر می رسند، ولی از نظر استراتژیک تاثیر فوق العاده بر روی کسب و کار شما خواهند داشت.
عموما بروشور ها به شکل یک برگ A4 یا A3 که سه یا چهار تا خورده اند طراحی و چاپ می شوند. این مسئله باعث می شود تا حمل آن برای مشتریان بسیار ساده باشد.
محتوای بروشورها شامل متون راهنمایی کالا یا خدمات در کنار تصاویر استراتژیک هستند. همچنین باید فضای چشم نوازی بین متن و تصاویر وجود داشته باشد تا منجر به سردرگمی خواننده نشود.
اگر بخواهیم خلاصه ای از محتوای بروشور را بگوییم، می توانیم به نام و نشان تجاری، اطلاعات تماس، آدرس وب سایت و صفحات کاری شما در شبکه های اجتماعی مانند لینکدین، توییتر، فیس بوک، اینستاگرام و … اشاره کنیم. همچنین شما می توانید با استفاده از QR Code ها مشتریان خودتان را ترغیب به اسکن نمایید و پس از اسکن، آنها را به صفحات فرود محصولات خود یا عضویت در خبرنامه های شرکتی خود منتقل کنید.
نکاتی موثر در طراحی بروشور
1. برای مخاطبان خود طراحی کنید.
یک طراح گرافیک ابتدا با بازار هدف به طور کامل آشنا باشد. شما باید بدانید که مشتریان به چه دلیل به بروشور نیاز دارد، همچنین باید اهداف تجاری ایشان را نیز بدانید. چرا که این موارد به شما می گویند که از چه عناصر و چه ترکیب رنگ هایی می توانید استفاده کنید.
2. از دو فونت بیشتر استفاده نکنید.
بروشورها عموما شامل متون زیادی هستند. بنابراین شما ممکن است به دلیل تنوع، به فکر استفاده از فونت های گوناگون و زیادی باشید. اما استفاده از فونت های متعدد فقط طرح را پیچیده تر می کند و از این طریق هدف نهایی شما را شکست می دهد. بهتر است سعی کنید استفاده از فونت ها را محدود کنید و نهایتا از دو نوع فونت استفاده کنید. یکی برای عناوین و زیر عناوین و دیگری برای بدنه متن.
3. از رنگ های صحیح و مناسب استفاده کنید.
آیا مشتری شما از ست رنگی خاصی در ارتباط با تجارت خود استفاده می کند؟ اگر چنین است بایستی از آن رنگ ها در طراحی بروشور خود استفاده کنید. چرا که اصالت یک برند با استفاده از ست رنگی یکپارچه حفظ می شود. رنگ ها قدرت برانگیختن احساسات خاص را دارند و این بدان معنی است که شما باید رنگ هایی را انتخاب کنید که دارای ارزش تجاری و ویژگی های شرکت مشتریتان باشد.
4. ایده طراحی ساده یا مینیمالیستی را حفظ کنید.
هیچ جایگزینی برای طرح های ساده وجود ندارد. یک طراحی ساده، نمونه ای است که بینندگان آن فورا تحت تاثیر قرار می گیرند و می توانند با یک نگاه فهمیده شوند. یک طراحی پیچیده تنها به سردرگم شدن مخاطبان می انجامد.
بنابراین، برای طراحی یک بروشور ساده از عناصر ساده مانند تصاویر مینیمال و واضح، پاراگراف بندی صحیح برای متون و رنگ های اندک، استفاده کنید. فضای زیادی بین پاراگراف های متن قرار دهید و تصاویر را در یک راستا و به صورت منظم درج کنید.
امروزه طرح های مینیمال بسیار طرفدار پیدا کرده اند و معنی آن این نیست که شما باید در یک صفحه ی خالی تصاویر و متون خودتان را قرار دهید. این طرح ساده باید خوشایند و شگفت آور باشد و مخاطبان را به مطالعه ترغیب کند. این امر به ایجاد قابلیت اطمینان و اعتماد به نفس یک برند کمک می کند.
5. ایده های طوفانی و خلاقانه
به جای اینکه به تنهایی تلاش کنید ایده ای بیابید یا منتظر یک ایده طراحی بنشینید تا به ذهنتان خطور کند. در این حالت می توانید با دوستان خلاق خود مشورت و صحبت کنید و نظر آنها را بخواهید. با این کار می توانید ایده های بخش کوچکی از جامعه را نیز در کار خود اعمال نمایید.
6. از تصاویر با کیفیت استفاده کنید.
تصاویر بخش جدایی ناپذیری از طراحی یک بروشور است. تمامی اقلام تبلیغاتی و بالاخص بروشور به طور عمده از طریق تصاویر با خوانندگان ارتباط برقرار می کنند. بنابراین، موفقیت در طراحی بروشور شما تا حد زیادی به کیفیت بالای تصاویر استفاده شده بستگی دارد.
بنابراین بهتر است یک عکاس حرفه ای را استخدام کنید و از محصولات یا خدمات مشتری خود، تصاویر هیجان انگیز و با کیفیت بگیرید. از تصاویر آماده اینترنتی و غلو شده استفاده نکنید، چرا که باعث ایجاد تصویری منفی از تجارت مشتری شما می شود.
7. از قالب های آماده استفاده کنید.
استفاده از قالب های آماده به معنی کپی کردن و یا خلاقیت نداشتن شما نیست. الگوهای طراحی بروشور، می تواند یک طرح کلی را برای شما مهیا کند و خط شروع کار را برایتان تعریف کند. بعد از آن می توانید متناسب با نیاز خود، اصلاحات و خلاقیت هایی که نیاز است را وارد کار کنید. همیشه یک روش خلاقانه برای استفاده از الگوهای طراحی بروشور که به نفع شما باشد وجود دارد.
